di Veronica Timperi

Con scrittura creativa si indica quella tipologia di testi che va oltre la semplice attività professionale, oltre la grammatica e la sintassi (ovviamente rispettandole), e che ha un destinatario che può essere un giornale, un blog, una rivista online, newsletter, ma anche i social media. Ma come si scrivono articoli di successo?

Siamo bombardati da informazioni da ogni mezzo, quindi la cosa importante quando si scrive è capire sempre quale debba essere il nostro destinatario, il target di riferimento. A seconda di chi ci leggerà, dobbiamo modulare il linguaggio che andiamo ad adottare nella scrittura. Scrittura che ha delle regole fondamentali, tra queste sicuramente quella delle cinque W: What, Who,  Where, Why, When, ossia cosa, chi, dove, quando e perché. 

Questa è la base delle regole del giornalismo; per scrivere un articolo è la priorità. Normalmente, queste cinque W si trovano nella parte iniziale di un testo, che è il “Lead”. In questa parte ci sono le notizie principali di un articolo, scendendo poi all’interno del pezzo si troveranno altre informazioni che non sono principali ma che comunque fanno parte del contorno, fino ad arrivare ai dettagli extra, che si trovano di solito in conclusione. 

Tant’è che si dice che per scrivere un articolo si tende ad avere un modello a piramide rovesciata. Per fare questo bisogna tener conto, oltre che dell’audience, anche del mezzo che utilizziamo, se cartaceo o web. Per quanto riguarda il web ci sono delle regole più precise da adottare, perché normalmente gli articoli hanno un’indicizzazione. 

Con indicizzazione si intende che l’utente quando vai sui motori di ricerca, come ad esempio Google, trovi tra i primi risultati, o almeno nella prima pagina, alcuni articoli, grazie ad un uso corretto delle parole chiave, le cosiddette “keywords”.

Sono importanti e fanno parte delle ricerche che facciamo in rete, a seconda delle keywords che posizioniamo all’interno di un articolo, questo si posiziona in maniera più alta rispetto ad un altro.

Quindi per scrivere un articolo per il web ci sono delle regole e sono:

  • avere almeno 800 parole, circa tre cartelle di word; 
  • avere delle parole da ripetere, che devono essere interessanti, e vanno ricercate attraverso i motori di ricerca e attraverso Google trend; 
  • cercare sempre di capire a chi ci sta ci si sta rivolgendo, avere un linguaggio colloquiale che abbia ritmo e che soprattutto possa essere persuasivo. 

Dopodiché, per quanto riguarda le informazioni, c’è da fare una piccola precisazione: bisogna sempre verificare sia che si scriva sul cartaceo, sia sul web, l’attendibilità delle notizie. Un tempo c’erano degli organi che facevano da filtro, si chiamavano “Date Keeping”. Oggi, invece, dobbiamo farlo da soli, individuando quali informazioni provengono da fonti autorevoli e quali non autorevoli. 

Le fonti autorevoli di solito sono: le agenzie di stampa, altri media noti e considerati attendibili, le fonti istituzionali come possono essere per i fatti di cronaca, fonti ospedaliere, fonti relative ai carabinieri, le forze di polizia. 

Per quanto riguarda le regole, è giusto sempre attenersi, però ogni buon giornalista che si rispetti, deve metterci del suo, la curiosità, la creatività, il fatto di utilizzare un linguaggio fresco, dinamico e anche di utilizzare dei metodi che possono in qualche modo far rendere più partecipativo l’utente soprattutto quando si tratta di comunicazione di articoli per il web. Queste sono comunemente chiamate “Call to action”.